T/CNTA 002-2025 知名商标品牌评价规范

​​《知名商标品牌评价规范》（T/CNTA 002-2025）主要内容总结​​

• ​​性质​​：团体标准，替代2022版（T/CNTA 002-2022），由中华商标协会联合20余家行业协会、研究机构等共同起草。
• ​​目的​​：落实《知识产权强国建设纲要》和《“十四五”国家知识产权规划》，建立中国特色商标品牌评价体系，推动商标品牌战略实施，提升中国品牌国际竞争力。
• ​​适用范围​​：适用于评价机构、行业组织、企业等开展知名商标品牌评价活动。

• ​​知名商标品牌​​：以注册商标为载体，在一定地域及相关行业被公众知晓且享有较高声誉的品牌。
• ​​其他关键术语​​：商标、注册商标、商标品牌等均引用GB/T 29185等国家标准定义。

• ​​科学性​​：指标体系设计合理，定性定量结合。
• ​​客观性​​：评价机构独立运作，避免干扰。
• ​​专业性​​：基于组织实际发展情况系统评价。
• ​​有效性​​：数据真实、时效性强。

​​（1）组织条件​​

• 依法设立且正常运营；
• 拥有稳定注册商标；
• 营收规模达标，区域影响力显著；
• 无重大未决法律纠纷或负面事件（如质量事故、侵权、环保问题等）；
• 未被列入严重失信名单。

​​（2）产品/服务条件​​

• 符合国家环保、节能要求；
• 质量安全达国标/行标；
• 拥有自主知识产权和核心技术；
• 市场占有率、知名度较高。

​​一级指标（5类）​​：法律因素、管理因素、市场因素、财务因素、社会责任。

​​（1）法律因素​​

• ​​商标获权​​：注册情况、地理标志、持续使用时间。
• ​​商标确权​​：确权纠纷处理。
• ​​维权与保护​​：市场维权、延展保护（如老字号、海关备案、域名保护等）。

​​（2）管理因素​​

• ​​商标品牌管理​​：战略制定、资源保障、危机管理等。
• ​​产品/服务管理​​：质量承诺、规范管理。
• ​​创新发展​​：创新战略、数字化能力、知识产权成果。

​​（3）市场因素​​

• ​​市场影响​​：公众知晓度、销售区域、品牌文化、满意度等。
• ​​广告宣传​​：投入力度、覆盖范围。
• ​​行业地位​​：市场占有率、行业排名、资质荣誉（如国际/国家奖项）。

​​（4）财务因素​​

• ​​组织盈利能力​​：销售额及增长率、持续盈利。
• ​​商标品牌效益​​：品牌产品销售额、溢价能力、价值评估。

​​（5）社会责任​​

• 环保政策执行、公共责任履行、社会信用（舆情、处罚记录）、公益支持。

• ​​权重分配​​：根据指标关联性和行业特点动态调整。
• ​​分数计算​​：
  • 三级指标得分加权求和得二级指标分（公式1）；
  • 二级指标分求和得一级指标分（公式2）；
  • 一级指标总分决定最终评价等级（公式3）。

• ​​有效期​​：3年。
• ​​使用范围​​：仅限通过评价的商标品牌相关产品/服务、宣传材料等，不得误导公众。
• ​​撤销情形​​：
  • 组织主动申请；
  • 发生重大事故、侵权或失信行为；
  • 其他违规情况。

• ​​附录A​​：规范性指标体系表（详细列明三级指标）。
• ​​参考文献​​：包括《商标法》《知识产权纲要》等政策法规。

​​主要修订点（相比2022版）​​

1. ​​调整组织条件​​：细化营收和影响力要求，强化法律合规性。
2. ​​优化三级指标​​：例如“延展保护”中增加数字化能力、前瞻性注册等细节。

​​意义​​

为商标品牌建设提供标准化评价工具，助力企业提升品牌价值，推动产业集群高质量发展。