T/CNTA 002-2025 知名商标品牌评价规范

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资源简介

​《知名商标品牌评价规范》(T/CNTA 002-2025)主要内容总结​

​1. 文件背景与定位​

  • ​性质​​:团体标准,替代2022版(T/CNTA 002-2022),由中华商标协会联合20余家行业协会、研究机构等共同起草。
  • ​目的​​:落实《知识产权强国建设纲要》和《“十四五”国家知识产权规划》,建立中国特色商标品牌评价体系,推动商标品牌战略实施,提升中国品牌国际竞争力。
  • ​适用范围​​:适用于评价机构、行业组织、企业等开展知名商标品牌评价活动。

​2. 核心术语定义​

  • ​知名商标品牌​​:以注册商标为载体,在一定地域及相关行业被公众知晓且享有较高声誉的品牌。
  • ​其他关键术语​​:商标、注册商标、商标品牌等均引用GB/T 29185等国家标准定义。

​3. 评价基本原则​

  • ​科学性​​:指标体系设计合理,定性定量结合。
  • ​客观性​​:评价机构独立运作,避免干扰。
  • ​专业性​​:基于组织实际发展情况系统评价。
  • ​有效性​​:数据真实、时效性强。

​4. 参评基本条件​

​(1)组织条件​
  • 依法设立且正常运营;
  • 拥有稳定注册商标;
  • 营收规模达标,区域影响力显著;
  • 无重大未决法律纠纷或负面事件(如质量事故、侵权、环保问题等);
  • 未被列入严重失信名单。
​(2)产品/服务条件​
  • 符合国家环保、节能要求;
  • 质量安全达国标/行标;
  • 拥有自主知识产权和核心技术;
  • 市场占有率、知名度较高。

​5. 评价指标体系(三级结构)​

​一级指标(5类)​​:法律因素、管理因素、市场因素、财务因素、社会责任。

​(1)法律因素​
  • ​商标获权​​:注册情况、地理标志、持续使用时间。
  • ​商标确权​​:确权纠纷处理。
  • ​维权与保护​​:市场维权、延展保护(如老字号、海关备案、域名保护等)。
​(2)管理因素​
  • ​商标品牌管理​​:战略制定、资源保障、危机管理等。
  • ​产品/服务管理​​:质量承诺、规范管理。
  • ​创新发展​​:创新战略、数字化能力、知识产权成果。
​(3)市场因素​
  • ​市场影响​​:公众知晓度、销售区域、品牌文化、满意度等。
  • ​广告宣传​​:投入力度、覆盖范围。
  • ​行业地位​​:市场占有率、行业排名、资质荣誉(如国际/国家奖项)。
​(4)财务因素​
  • ​组织盈利能力​​:销售额及增长率、持续盈利。
  • ​商标品牌效益​​:品牌产品销售额、溢价能力、价值评估。
​(5)社会责任​
  • 环保政策执行、公共责任履行、社会信用(舆情、处罚记录)、公益支持。

​6. 评价方法​

  • ​权重分配​​:根据指标关联性和行业特点动态调整。
  • ​分数计算​​:
    • 三级指标得分加权求和得二级指标分(公式1);
    • 二级指标分求和得一级指标分(公式2);
    • 一级指标总分决定最终评价等级(公式3)。

​7. 证书与标志管理​

  • ​有效期​​:3年。
  • ​使用范围​​:仅限通过评价的商标品牌相关产品/服务、宣传材料等,不得误导公众。
  • ​撤销情形​​:
    • 组织主动申请;
    • 发生重大事故、侵权或失信行为;
    • 其他违规情况。

​8. 附录与参考文献​

  • ​附录A​​:规范性指标体系表(详细列明三级指标)。
  • ​参考文献​​:包括《商标法》《知识产权纲要》等政策法规。

​主要修订点(相比2022版)​

  1. ​调整组织条件​​:细化营收和影响力要求,强化法律合规性。
  2. ​优化三级指标​​:例如“延展保护”中增加数字化能力、前瞻性注册等细节。

​意义​

为商标品牌建设提供标准化评价工具,助力企业提升品牌价值,推动产业集群高质量发展。

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  • 本文由 发表于 2025年7月11日 11:43:03
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