T/CNTA 002-2025 知名商标品牌评价规范 ,该文件为pdf格式 ,请用户放心下载!
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资源简介
《知名商标品牌评价规范》(T/CNTA 002-2025)主要内容总结
1. 文件背景与定位
- 性质:团体标准,替代2022版(T/CNTA 002-2022),由中华商标协会联合20余家行业协会、研究机构等共同起草。
- 目的:落实《知识产权强国建设纲要》和《“十四五”国家知识产权规划》,建立中国特色商标品牌评价体系,推动商标品牌战略实施,提升中国品牌国际竞争力。
- 适用范围:适用于评价机构、行业组织、企业等开展知名商标品牌评价活动。
2. 核心术语定义
- 知名商标品牌:以注册商标为载体,在一定地域及相关行业被公众知晓且享有较高声誉的品牌。
- 其他关键术语:商标、注册商标、商标品牌等均引用GB/T 29185等国家标准定义。
3. 评价基本原则
- 科学性:指标体系设计合理,定性定量结合。
- 客观性:评价机构独立运作,避免干扰。
- 专业性:基于组织实际发展情况系统评价。
- 有效性:数据真实、时效性强。
4. 参评基本条件
(1)组织条件
- 依法设立且正常运营;
- 拥有稳定注册商标;
- 营收规模达标,区域影响力显著;
- 无重大未决法律纠纷或负面事件(如质量事故、侵权、环保问题等);
- 未被列入严重失信名单。
(2)产品/服务条件
- 符合国家环保、节能要求;
- 质量安全达国标/行标;
- 拥有自主知识产权和核心技术;
- 市场占有率、知名度较高。
5. 评价指标体系(三级结构)
一级指标(5类):法律因素、管理因素、市场因素、财务因素、社会责任。
(1)法律因素
- 商标获权:注册情况、地理标志、持续使用时间。
- 商标确权:确权纠纷处理。
- 维权与保护:市场维权、延展保护(如老字号、海关备案、域名保护等)。
(2)管理因素
- 商标品牌管理:战略制定、资源保障、危机管理等。
- 产品/服务管理:质量承诺、规范管理。
- 创新发展:创新战略、数字化能力、知识产权成果。
(3)市场因素
- 市场影响:公众知晓度、销售区域、品牌文化、满意度等。
- 广告宣传:投入力度、覆盖范围。
- 行业地位:市场占有率、行业排名、资质荣誉(如国际/国家奖项)。
(4)财务因素
- 组织盈利能力:销售额及增长率、持续盈利。
- 商标品牌效益:品牌产品销售额、溢价能力、价值评估。
(5)社会责任
- 环保政策执行、公共责任履行、社会信用(舆情、处罚记录)、公益支持。
6. 评价方法
- 权重分配:根据指标关联性和行业特点动态调整。
- 分数计算:
- 三级指标得分加权求和得二级指标分(公式1);
- 二级指标分求和得一级指标分(公式2);
- 一级指标总分决定最终评价等级(公式3)。
7. 证书与标志管理
- 有效期:3年。
- 使用范围:仅限通过评价的商标品牌相关产品/服务、宣传材料等,不得误导公众。
- 撤销情形:
- 组织主动申请;
- 发生重大事故、侵权或失信行为;
- 其他违规情况。
8. 附录与参考文献
- 附录A:规范性指标体系表(详细列明三级指标)。
- 参考文献:包括《商标法》《知识产权纲要》等政策法规。
主要修订点(相比2022版)
- 调整组织条件:细化营收和影响力要求,强化法律合规性。
- 优化三级指标:例如“延展保护”中增加数字化能力、前瞻性注册等细节。
意义
为商标品牌建设提供标准化评价工具,助力企业提升品牌价值,推动产业集群高质量发展。
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